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案例告诉你,4个月内,这800位达人如何涨粉百万?

更新时间:2019-04-30 23:01:56    来源:短视频工场    手机版

案例告诉你,4个月内,这800位达人如何涨粉百万?

短视频工场 2019-04-30 23:01

都说涨粉难,可还是有人在短时间内做到涨粉百万甚至千万,用实力证明短视频的流量红利并未远去。

借助短视频工场的数据库,场妹统计了2019年的抖音短视频达人涨粉排行榜,数据显示,短短4个月的时间内,有849位达人涨粉数超过百万,其中更有9位达人涨粉数超千万。

到底他们怎么红的?麻辣德子、李佳琦、仙女酵母、暖男先生......他们的账号到底有什么规律和方法?

据短视频工场统计,2019年至今的4个月时间内,抖音共有849位达人涨粉数超过百万,达人吸粉能力依然十分强势。

其中,各个区间的涨粉数据统计如下图所示:

可以发现,在4个月内涨粉数超千万的“超级达人”共有9位;涨粉数超百万的达人多集中在“1-3百万”这个区间,共有733位,占据了所有涨粉数超百万达人数量的86.3%。

9位涨粉数超千万的“超级达人”具体名单如下图所示:

场妹进一步统计了这几位达人2019年的增速(增速=涨粉数/总粉丝数),统计结果为:

“暖男先生”3月18日才发布第一个视频,因此其实际上在一个多月的时间内就涨粉近1200万,是所有达人账号中涨粉速度最快的。

不过,考虑到该账号的主角为知名相声演员郭冬临,明星自带影响力,因此场妹在本文将不作单独分析。

此外,还有如“多余和毛毛姐”“祝晓晗”这样的头部达人,他们在2018年已是全网知名达人,粉丝基数较大,因此增速较低

但另一方面,他们能继续收获如此多粉丝难度已经很大,可见他们在2019年仍能够保证持续的优质内容生产能力,实现粉丝数稳定增长。

紧随“暖男先生”之后的是“仙女酵母”“李佳琦”和“麻辣德子”,粉丝增长速度均在90%左右,都是在2019年迎来大爆发

他们为何能在这么短的时间内涨粉如此迅速?场妹将通过粉丝增长曲线、短视频内容、发布规律及账号定位等维度对这三个达人账号进行具体分析。

案例一

仙女酵母:坚持日更,从“爆发”到“平稳”

在2018年的最后一天,仙女酵母的粉丝数还没有破百万,停留在86万。12月,她刚刚经历了一次转型,此前以拍摄剧情类、情感类内容为主,但反响平平,并没有迎来爆款。

于是,在平安夜,拍摄场景突然变了:从室外变成了室内,出镜人物也只有她一个人。

在这个视频中,背景带着略昏暗的西式建筑风格,复古的烛台、电话等颇有穿越感。主角仙女酵母接起电话说道:“圣诞老头啊”,她听到对方说:“酵母啊,圣诞节可以送什么化妆品啊?”

这是仙女酵母的第一次转型尝试。接下来,她继续往这个方向进行探索,人物设定为“三界接线员”,专门解答来电人的疑惑。

12月31日,她迎来了首个点赞数破200万的视频,该视频的标题为《#搞笑 大家有什么新年愿望......都憋在心里吧,反正我也实现不了》。

1月4日,她发布的《#搞笑 你们有没有遇到过这样的面试?》拿下204万点赞。同一天,她的粉丝总数达到175万。短短5天,粉丝增长数近百万。

以下为仙女酵母的粉丝增长曲线:

据场妹统计,仙女酵母在跨过百万粉丝大关之后,粉丝数保持稳定的增速,并在3月初跨过了千万粉丝大关。

场妹认为,仙女酵母能在如此短的时间内涨粉千万的原因主要有以下两点:

1. 鲜明的人设。抖音不缺长得好看的小姐姐,但看似高冷实则爱吐槽、会玩梗的“三界接线员”小姐姐只有仙女酵母。

通过特定的场景、统一的视频风格(接电话)以及笑点密集的内容,仙女酵母的人设立了起来,在一众抖音小姐姐中具有鲜明的特色。

2. 坚持日更。仙女酵母目前已经发布了114个作品,基本上保持一天发布一个视频的节奏。稳定的内容生产对于粉丝保持增长的作用是非常明显的,基本上仙女酵母前期粉丝增长的每一次爆发都离不开一个百万点赞数的爆款视频。

有了爆款,再继续进行深入运营,这才保证了仙女酵母居高不下的人气。

案例二

李佳琦:1个视频涨粉千万,深入人心的“OMG”

李佳琦在2018年的粉丝数只有13万,但4个月之后,他的粉丝数已达到2100万

以下为李佳琦的粉丝增长曲线:

李佳琦并非完全的素人,在入驻抖音之前,他已经是淘宝直播的知名主播,被称为“口红一哥”,带货能力十分强。他在2017年底就已经入驻抖音,但仅仅发了一个圣诞节的手势舞视频之后,就没有继续发布作品。

重新回归抖音已经是2018年8月,他在之后发布了多个推荐口红、粉底液等化妆品的短视频,但前期的反响较为一般

从前期的作品可以看到,他推荐产品的方式比较普通,基本上就是把产品用一遍,然后点评优点,没有特别强烈的个人风格。

直到2019年1月2日,他发了一个名为《新年必抢口红,这款你一定要买!》的视频,该视频点赞数达到了119万,是他首个破百万赞的视频

这个视频相较于之前,李佳琦表现得更放松、很风趣,开头就说“我是全网最多MAC的人”,然后试色之后还说“你相信李佳琦”“这个颜色超好看”“一定要买”......

趁热打铁,李佳琦也保持了日更一个视频的节奏,1月3日发布的视频也收获百万赞。在这个视频中,他最经典的口头禅“OMG”出现了。

保持着良好的势头和稳定的内容生产,李佳琦的粉丝数高速增长:1月9日粉丝数猛涨188万,总粉丝数突破200万;3月3日,总粉丝数突破1000万。

场妹总结了李佳琦得以突围的原因:

1. 专业实力过硬。李佳琦是美妆达人,因此短视频内容围绕的是“产品”,他受到粉丝追捧的原因之一是确实讲解得非常好,能让粉丝自愿被种草。因此,专业实力过硬是他走红的基础。

2. “Oh My God”式的强个人风格。翻看李佳琦的抖音视频,最常见的内容就是涂口红,涂到好的口红会说“Oh My God,这个要买”,不好的直说不推荐,就是这种亲切又简单粗暴的种草方式,让他的特征十分鲜明,与这句口头禅紧紧绑定在一起,增加了辨识度。

这样的口头禅对于人设的打造加分不少,也是李佳琦有别于其他短视频达人的一个亮点所在。

对比李佳琦在抖音走红前后的表现,可以发现他并不是一开始就红了的,同样经过精细化的运营和人设的打造。

在某个视频出现起色的时候,及时关注某个“关键词”并加以放大、深化,有可能就会成为最终突围的关键。

案例三

麻辣德子:稳定更新,美食视频接地气,抓住节日热点

2018年10月27日,麻辣德子正式登陆抖音,发布的首个鲤鱼美食视频获得了49万的关注。首个视频似乎是他的试水之作,发布视频后消失了近两个月,2018年12月17日才发力抖音。

麻辣德子的美食视频与美食作家王刚等人的风格较为接近,没有过多的场景渲染,而是实打实的教人一步一步做菜。再加上麻辣德子一口标准东北普通话,语气语调十分讨喜亲切,接地气、有实用性的视频确实很容易受到网友欢迎。

麻辣德子的起点不可谓不高,他在发布第二个抖音视频《香辣鸡腿》后粉丝就突破百万。进入2019年涨粉速度突飞猛进,1月2日、1月5日发布的《家庭版红烧牛排骨教程,感谢》等两个视频涨粉超三百万,当时粉丝已接近五百万大关。

以下为麻辣德子的粉丝增长曲线:

据场妹统计,从2019年1月至今,麻辣德子有8次涨粉突破百万,其中7次集中在1-2月,最高峰值是1月30日,当天他发布的《家庭版蚂蚁上树教程》涨粉达到了399万,麻辣德子也凭借这个视频抖音粉丝顺利破千万。此外,在春节期间,他有三天分别涨粉273万、231万、115万

场妹认为,麻辣德子能在如此短的时间内涨粉千万的原因主要有以下三点:

1.美食视频接地气又有特色。麻辣德子的美食视频接地气,具有实用性是一方面,另一方面则是他的视频足够有特色。有特色又分两点,首先是东北出身的麻辣德子在语言、表情表现上有吸引人的优势,其次是美食制作本身有特色,除美食花样不重复外,麻辣德子的很多美食视频都在原有基础在做法上进行了改良。

2. 坚持日更。从2018年12月19日开始,麻辣德子以日均更新2个美食视频的速度,偶尔只更新一个视频,但几乎未断更,即使春节期间每天也按时更新。正是稳定的内容生产能力才给予了麻辣德子稳定的涨粉驱动力。

3. 抓住春节热点。众所周知,春节除了与家人团聚外,最重要的就是吃喝,而美食本就是为吃喝而存在,麻辣德子春节期间也按时更新,抓住了粉丝们的“刚需”。

上文提到,麻辣德子在春节期间有三个时间段涨粉均破百万,其中两个时间节点也非常值得关注。2月12日涨粉273万、2月18日涨粉231万。

综合以上的分析,可以发现这三位涨粉千万达人有一个最为显然的共同点:保持日更。正是保证了勤快的内容生产,他们能在粉丝数爆发增长之后,进入稳定增长期,牢牢占据头部的位置。

此外,这三个达人都很擅长“造人设”。无论是仙女酵母的“三线接线员”,李佳琦的“OMG”还是麻辣德子的“接地气”,都具备令人过目不忘的个人特色。

“日更+优质内容+个人特色+精细化运营”,这是一个通用的短视频达人涨粉法则,但在实际孵化过程中,变量很多,因此随机应变、及时调整也很重要。

他们的成功或许难以复制,但也具有值得深入研究的参考价值。

短视频的风口还在继续,近期还有“灵魂当铺”“张琳”等现象级达人涌现,他们在继续创造短视频的涨粉神话,场妹也期待更多的精彩案例。

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