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头条、百度互相起诉,高达8个回合!巨头短视频之争硝烟再起

更新时间:2019-04-28 18:57:00    来源:短视频工场    手机版

头条、百度互相起诉,高达8个回合!巨头短视频之争硝烟再起

短视频工场 2019-04-28 18:57

头条跟百度再次杠上了,这次是因为“窃取”和“搬运”。

4月26日,百度认为头条窃取其搜索成果,头条则认为百度盗用抖音短视频,双方互相起诉并索赔9000万。

这并非是头条首次与BAT正面产生冲突。“头腾大战”中,头条、腾讯在短视频、社交、游戏等领域摩擦不断,并多次对簿公堂。

双方都在守护自己的护城河。随着双方在越来越多业务领域狭路相逢,百度要抢夺短视频蛋糕,头条则要利用其在短视频领域积累的优势扩张,深入百度腹地。

这将是又一场旷日持久的战役。

起诉事件高达8起

4月26日,世界产权日当天,百度、头条先后开启维权行动,并将彼此告上法庭。

这场大战由百度率先拉开序幕。当天早上,百度官方以不正当竞争为由已将今日头条(北京字节跳动科技有限公司)诉至北京市海淀区人民法院,要求立即停止侵权,赔偿相关经济损失及合理支出共计人民币9000万元,并连续30天在其APP及网站首页道歉

百度发起诉讼的理由是在今日头条内部发现了来自百度搜索的结果,而这些搜索结果来自百度公司运用算法和历史数据挖掘出的“TOP1”产品搜索结果。

百度还举例称,在今日头条搜索“1立方厘米水等于多少升”,首条搜索结果中,嵌入了“抄自百度”的字眼;以及搜索“螃蟹和西红柿吃会中毒吗”时,首条搜索结果的图片出现百度的谁赢,这被看做是头条“盗窃”行为直接曝光的证据。

不过,场妹在4月27日进行搜索时,已经搜索不到以上结果。

对此,头条并未正面回应,而是用“以牙还牙”的方式:起诉百度。

在百度发布声明的4个小时之后,字节跳动官方宣布,由于发现百度在搜索中窃取了海量抖音短视频,抖音以不正当竞争为由将百度诉至法院

抖音要求百度立即停止侵权,赔偿9000万元,并在百度首页连续道歉30天。据悉,海淀法院已经受理了此案。

字节跳动官方表示,百度未经抖音授权,在其开发运营的“简单搜索”APP中,在热榜板块设置了抖音专栏。当用户点击相关视频时,可以在“简单搜索”APP内直接实现“抖音”热播视频的播放。为了掩人耳目,从抖音窃取视频后,百度又通过技术手段将抖音的水印抹去。

目前,“简单搜索”APP已经将该频道下架。

不过,截止发稿前,场妹目前还未在北京市海淀区人民法院网看到这两则案件的具体信息。

这并非是双方第一次出现摩擦。2018年中至今,头条跟百度之间的起诉事件多达8起:

可以发现,双方在短视频领域摩擦不断,与短视频相关的事件就占了6起,从好看视频擅播《一锅汇》、西瓜视频擅自使用“好看”标识、百度旗下APP搬运抖音短视频......可谓火花四溅。

而本次双方互相起诉事件涉及的赔偿金额,也是所有事件中金额最大的。

短视频这块蛋糕,腾讯不放过,百度也在争夺。随着百度对于短视频的布局日渐深入,头条需要守住自己的短视频护城河;而头条又积极扩张,深入百度腹地,试水搜索业务,百度自然也需要反击.....

这场大战,在所难免。

百度悄悄发力短视频

就在这场大战爆发的前一天,抖音、好看视频还同时宣布入局vlog。放在之前,可能这两个平台不会被拿来相提并论,百度系短视频距离头条系还是有较远的距离。

但经过一年的沉淀和发展,百度系短视频取得的成绩很明显。

根据QuestMobile的数据报告显示,借春节营销的东风,百度两款代表性短视频产品——好看视频和全民小视频,去重后月活数据达到了9823万,几乎跻身亿级俱乐部

据媒体报道,好看视频内部喊出了冲击短视频赛道第一名的口号,试图通过以vlog为代表的UGC、PGC以及和电视台等版权方合作的OGC打造丰富的短视频内容生态,并通过视频搜索驱动好看视频增长

此前,在百度2018年财报电话会中,李彦宏表示:“我们的短视频APP,复制了百度APP的搜索+信息流的策略。”运用技术+内容的逻辑,将百度的技术算法植入到短视频内容的推荐、分发和运营等,成为了百度系短视频的核心策略。

百度对于短视频的探索远不止于此。

2018年底,百度上线了一款新的短视频APP“西番”,定位为“记录新生活的短视频社区APP”,与抖音的“记录美好生活”有异曲同工之妙

场妹进一步发现,进入西番APP之后,系统会提供多个兴趣标签,如“美食”“旅游”“电视剧”等,选择之后进入平台,主页呈现的是双feed流短视频内容,也有图片,点击观看之后则会进入沉浸式形式,可以上下滑动视频进行观看。

在观看视频的时候,会根据此前用户选择的标签推荐相关的内容。不过,或许是因为还没有大量推广并引入内容,目前西番APP的点赞数、评论数等数据显得较为低迷,视频的画质也较低,内容可看性较为一般。

2019年4月19日,据相关报道,从接近百度人士处、百度内部员工等多渠道获悉,百度内容生态部门内新组建了一支产品小组,正秘密孵化一个音乐类新项目,该项目将包括一款线上 APP 与一系列线下音乐类赛事活动,线上APP则是想对标抖音。

一系列动作足以看出,百度的短视频野心还在继续扩张。

巨头争夺短视频蛋糕

先后把腾讯、百度两大巨头“得罪”之后,字节跳动给外界留下的印象,似乎是越来越刚了。甚至已经有“BATJ”的说法,将其与BAT放在同一高度。

此前,据多家外媒报道,字节跳动正在冲击IPO,投前估值是750亿美元。如果字节跳动能以该估值冲击IPO成功,将超过估值580亿美元的百度

虽然在达到这一目的之前,字节跳动要走的路还很长。但如今字节跳动的底气,很大程度上或许来自于抖音的日益强大以及其越伸越广的触角。

如今的抖音已经不仅仅是一个简单提供内容消费的短视频平台。上线热搜榜、品牌热DOU榜,成为各大品牌的营销新阵地;拥有购物车、抖音小店、电商小程序等,抖音在电商的探索道路上越走越远......

抖音从来不愿意做巨头的导流入口。以电商为例,抖音小店、电商小程序等都是抖音自建电商渠道的尝试,不再依赖于淘宝等电商平台。

此外,场妹也曾了解到,抖音官方在大力扶持淘宝大号入抖音,培养用户购买的兴趣,搭建自身的“内容-卖货”的路径。因此,曾有抖音达人说道:“谁知道等抖音小店做起来之后,抖音会不会屏蔽淘宝呢?”

从字节跳动对于腾讯、百度的态度可看出,一旦出现利益冲突,字节跳动必然敢于正面PK,即使对手是BAT

另一方面,短视频行业的火热还在继续,各大巨头的动作并没有丝毫的放松。在经历最初的野蛮增长、疯狂砸钱之后,巨头们的目光似乎也逐渐从一昧跟随抖音转向了研究具备自身特色的短视频产品

腾讯微视重新定位为“互动视频平台”,除了积极引进优质内容之外,开始探索多样化的创新玩法,并与《创造营2019》等腾讯系的综艺节目发生反应,扩大声量。

此外,腾讯还推出了PGC短视频平台“看点视频”,由具有短视频基因的QQ看点团队亲自操刀。

百度短视频的发展也步入了快车道,重点发展好看视频和全民小视频。2018年10月,百度砍掉了伙拍小视频,这款短视频APP一度被认为与抖音很像,也曾给予高额补贴,但最终未能溅起水花,只能遗憾离场。

巨头有资金、有实力,在短视频的争夺战之中,尝试的空间更大,布局的赛道也更多

百度与头条本次颇具戏剧性的互相起诉事件将会以何种结果收场,还有待法院的进一步审理。但巨头之间对于短视频蛋糕的争夺,已经步入了更为激烈的新阶段。

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